岁尾，启程，归家。
一场兴起于手机端的红包大练兵，却提前打乱了互联网公司和广告商的阵脚。
无数破碎的手机屏和吐槽的段子纷至沓来，在期待和调侃中，今年的红包大战，又将变成什么样？
红包战火升级
独家兽变三国杀
昨天下午，位于深圳的腾讯大厦内一片忙碌。有关1月26日的“红包照片”公测的讨论还未平息，一场针对腾讯QQ红包除夕玩法的全面解读又开始了。
2亿元现金，是腾讯QQ红包为今年除夕夜准备的弹药。除此之外，还有一大波明星红包以及企业代金券将霸占手机。“我们的代金券都是高价值的卡券，且不乏知名大品牌的身影。”腾讯即通产品部运营总监刘凌表示，为了吸引更多用户参与，腾讯QQ今年推出了“刷一刷”的官方红包玩法，以及口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。
如何将用户已经熟悉的红包产品进行创新，这是所有互联网公司都在绞尽脑汁解答的一道难题。
就在一天前，用户的朋友圈刚刚被一大片“起雾”版照片刷屏，这是微信红包将于除夕夜推出的新玩法的一次公测。随着磨砂版朋友圈摄影大赛的展开，各种吐槽声纷至沓来。大胆出位的转发语和各种漏洞报警、涉黄风险，让朋友圈有些“失控”，红包照片也提前下架。但微信表示，提前下架并不是因为“涉黄”。微信回应称，“用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核，微信的鉴黄图库也在不断优化，希望大家不要在朋友圈中发送违规照片。”
新的玩家也正在摩拳擦掌。今天，百度的红包战线正式展开。为了拿下这场战役，百度还花高价启动了代言人策略，请当红演员胡歌代言。产品设计也非常符合百度风格，拍福字、扫福袋，瞄准的是百度的图像识别功能；手机百度喊语音口令，则对标百度的语音搜索功能。从1月28日到2月22日（正月十五）的超长战线，也印证了其打持久战的决心。
花了大价钱拿下春晚合作的支付宝，今年要打的是一场硬仗。有在春晚直播过程中听主持人口令的“咻一咻”红包，据悉有多轮拼手气抢红包，每轮发1亿现金。还有为了聚拢人气的“五福红包”，集齐五张福卡就能平分超2亿现金大奖。支付宝方面表示，这个设计不是抽奖，而是集齐了一定能分钱。
汇聚众多明星和意见领袖的微博，当然也不会错过一年一度的红包大战。今年不仅推出了口令红包玩法，还有“全民红包”游戏，参与游戏的网友可以100%抢到现金红包。从小年夜到情人节的每天早上8点，各路明星和企业都将给用户发红包。
红包变味儿了
成为广告营销的工具
虽然微信推出的“红包照片”功能让人感叹微信产品团队的创意，但是，依然有用户认为，这样的红包变味儿了，成为了广告营销的工具。
想一窥真容，就要选择发出一个小额现金红包，金额在1元至10元之间，由系统随机决定。“在玩法上，我们尝试过很多种，最后确定红包照片，让分享照片的人更有动力和理由；对于看到的朋友，照片虽然模糊，但特意保留了轮廓，每次点开还能有剧透的小洞，让看照片的朋友可以大致判断照片内容，从而决定是否要发红包。”微信产品团队对北京晨报记者表示。
