１６日在京发布的《Ｐ２Ｐ互联网投资者行为调研白皮书》显示，随着互联网对理财市场的持续渗透，Ｐ２Ｐ（个人与个人之间的小额借贷交易）理财快速崛起，投资者对Ｐ２Ｐ的认知程度仍有待提升。
白皮书显示，从互联网投资行为来看，互联网宝宝类产品普及率达７６％，堪称全民理财工具。银行理财以４０％的普及率排名第二，Ｐ２Ｐ理财以３８％的普及率排名第三。投资门槛低、收益高和用户体验佳是Ｐ２Ｐ理财吸引投资者的三大要素。有超过七成的Ｐ２Ｐ理财用户以银行存款／理财作为考量Ｐ２Ｐ收益率高低的标尺，追求超过１０％甚至更高收益的用户仅占四分之一，说明Ｐ２Ｐ投资者正改变“逐利意识”，Ｐ２Ｐ平台高息揽客策略或渐渐失效。
此次调查显示，目前传统理财仍是大额投资首选，投资者对于Ｐ２Ｐ理财的投资增幅明显滞后于银行和股票。有４２％的理财用户表示对Ｐ２Ｐ理财“非常了解”或“比较了解”，投资者对Ｐ２Ｐ的认知程度有待提升。同时，随着投资金额和理财时间的增加，Ｐ２Ｐ投资者对风险的担忧程度呈上升趋势。
《Ｐ２Ｐ互联网投资者行为调研白皮书》由互联网金融平台爱钱进和第三方营销大数据解决方案提供商ＡｄＭａｓｔｅｒ精硕科技联合发布，调研样本来自逾５０００名有理财行为或有潜在理财需求的受访人。
