关于P2P理财，大多人认为其能够迅速发展起来的原因在于高收益，用户在选择P2P平台时，也最容易受到收益高低的影响。然而腾讯企鹅智库于近期发布的《互联网“钱生钱”服务，用户如何挑选?》深度调研报告中则显示，在选择P2P平台过程中，排在关注度首位的并不是理财产品收益，而是平台的知名度。
调研结果显示，将平台知名度作为首要考量因素的投资人占总体调研人数的37.6%，其次是信用评级，占比30.1%，而对于收益高低的关注度则排在第三，占比22.8%。其他投资人关注的因素还包括借款人信息及借款用途、是否提供自动投标服务、朋友推荐等等。投资人对于平台知名度的关注说明品牌背书对于P2P平台的重要性。
目前市场的发展现状确实也证明了这一点，例如平安旗下的陆金所、宜信旗下的宜人贷这些拥有强大品牌背书的P2P平台都处于行业领先地位。宜人贷的平台人气也是目前行业内最旺的平台之一，其用户数量已经超过700万，累计借款促成金额超过90亿元。
深度P2P用户更应该关注信息安全与风控
随着监管逐渐完善，P2P行业走出了早期的野蛮发展阶段，进入有监管、有门槛的行业调整阶段，与此同时P2P理财用户也应该同行业一起成长，需更加深入地了解P2P平台的信息安全保障与风控技术实力，从而得出对平台优劣的判断。
由于P2P平台运营模式的不同，其风控也呈现出不同形态。以信贷为主的P2P平台，其风控模型主要依托大数据技术的信审模式，在借款用户信用资质审核阶段降低风险。据了解，以信贷为主的P2P平台当中，宜人贷对借款项目审核是最为严格的，加之宜人贷主要面向信用资质良好的城市白领人群提供服务，所以其将风险在交易前端降至了最低。
集中优质资产是降低风险的第一步，而P2P平台是否进行资金托管也是需要用户关注的重要一环。一方面，由于银行与P2P平台的合作非常谨慎且有一定的门槛限制，所以能够与银行达成资金托管合作的平台，不但拥有了品牌背书，同时也避免踏上自建资金池的红线，用户的资金安全也有了多一层的保障。
除了资金安全，用户信息安全的保障同样重要。随着信息技术的发展，网络安全问题也呈现了多样化，P2P平台的技术实力也面临着巨大考验。宜人贷通过架设多层防火墙隔离系统确保内部网络不受侵害、保障平台数据流的安全;并采用数据签名、安全套接等加密技术保障通信隐私。此外，宜人贷制定了严格的用户信息操作规范，确保用户隐私不会被泄露。
比起关注平台知名度等内容，用户现在应该更多地从P2P平台的安全保障、技术实力等层面去了解平台内核，并确定哪个平台更值得选择、值得信任。
