在这个盛夏，消费金融之争正在快速升温。
这一边，中国平安(35.88, -0.68, -1.86%)刚刚发布平安普惠的新战略，致力于成为中国最大的消费金融公司；那一边，阿里巴巴旗下的蚂蚁花呗则宣布把“触角”延伸至体系之外，接入40多家互联网购物平台。
而7月9日，中信银行(8.40, 0.09, 1.08%)才刚刚宣布，董事会审议通过了《关于开展信用卡业务公司化改制的议案》，同意开展信用卡业务公司化改制，这一举措背后最直接的用意便是发力消费金融市场。
据《第一财经日报》记者不完全统计，近两个月来，包括工行、平安等传统金融机构，京东、阿里等互联网巨头，以及不少P2P、分期网站等互联网金融平台均宣布了发力消费金融的新战略。
波士顿咨询发布报告显示，截至2014年，个人消费贷款余额大约是7.7万亿元，这一数字将于2018年增长至17.5万亿元。艾瑞咨询[微博]则更为乐观地预计，2017年，中国消费信贷规模将超过27万亿元，平均每年保持20%以上的复合增长率。
可以预见的是，随着消费金融公司试点扩大、个人征信牌照发放等政策因素的推动，大众消费观念的升级，以及大数据征信、移动互联网等技术的发展，消费金融的巨大潜力正在被快速释放。
六大派系抢滩
推动消费金融崛起最直接的因素莫过于政策和市场的因素。
易观国际认为，进入2015年以来，随着国内外经济和政策环境发生的一系列变化，国民经济增速低于市场预期，一季度GDP增长率仅为7.0%。在我国投资效率下降、外贸形势严峻的情况下，居民消费增长对GDP的拉动作用就显得日益重要。
2015年6月10日，国务院常务会议决定，放开消费金融市场准入，消费金融公司试点从16个城市扩大至全国。审批权下放到省级部门，并鼓励符合条件的民间资本、国内外银行业机构和互联网企业发起设立消费金融公司。
早期消费金融市场最主要的参与者为各个商业银行、持牌的消费金融公司，以及全国数千家小贷公司。后来，一些没有消费金融公司牌照的阿里、京东、拉卡拉等借道旗下的小贷公司牌照也在开展一些消费金融业务。
此外，近两年来包括趣分期、分期乐，及一些网络借贷公司则通过P2P的形式直接对接资金与借款人，进而绕开了消费金融公司牌照的制约，涉足消费金融市场。
得益于各自在线上消费场景的优势，这些互联网企业消费金融的业务规模都增势迅猛。以京东白条为例，该产品今年6月的交易额度与去年同期相比，增长了600%。而大学生分期平台——趣分期现在每月分期部分的业务规模也有3个亿。
除了电商平台、P2P平台、分期网站三大派系正在发力之外，商业银行、小贷公司、消费金融公司等消费金融市场最早的三位参与者也在不断调整战略，通过加强互联网化的转型来巩固自己的地盘。
工行总行银行卡业务部总经理卢海涛在凤凰财经“IMONEY金融下午茶”的沙龙上表示，从美国金融危机来看，消费金融是抗周期能力最强和轻资本效应最强的，正好符合银行转型的重点要求。
在他看来，面对经济下行压力的加大、金融监管的深化、利率市场化加快等一系列趋势，银行只有通过加快推动自身的经济转型，推动资本节约型的变化，才能培育新的业务增长点和盈利的增长带，而发展消费金融正是银行把零售金融打造为银行转型升级的重要引擎的需要。
