P2P竞争激烈已经是一个共识，但其中的惨烈程度可能对于一个行外人依然难以想象。为了在这场竞争中脱颖而出，各家平台在广告宣传上可谓不遗余力。据了解，不少平台把所获融资金额的一半甚至更多用在了广告和推广上。
据悉，国内首家票据理财平台金银猫计划出2-3亿巨资投入到广告投放中。目前，金银猫已经完成了与央视广告，高铁广告的合作，已于7月11日开始陆续在央视1套，2套，4套投放电视广告。
据悉，国内首家票据理财平台金银猫计划出2-3亿巨资投入到广告投放中。目前，金银猫已经完成了与央视广告，高铁广告的合作，已于7月11日开始陆续在央视1套，2套，4套投放电视广告。
对此，票据理财平台金银猫的运营负责人说到：“首先通过大数据分析找到自己平台用户的分布属性，然后有针对性的进行推广，这样既节约了成本，又能达到相对更好的推广效果。”
据了解，目前P2P竞争有几个特点。第一是竞争者数量多。据某P2P第三方平台的统计，截止2015年6月国内P2P总数逼近3000家。第二是竞争者之间的资金投入量极大。截至2015年6月底，国内上市系平台为42家，国资系平台数量达59家，银行系平台数量达13家。这些平台都得到了海量注资，使其在竞争中拥有更充足的弹药。
百度、大V、网盟、平面广告等都被认为是P2P进行推广的标准配置。此外，越来越多的自媒体、视频广告、论坛赞助、奖项评选等也出现了P2P的身影。
以百度推广为例，一般P2P选择的百度推广有两项，一是关键字展现，即有人搜索这家P2P时会出现公司的信息、网址等;二是品牌专区。仅这一项的花销每月从数十万到数百万不等，多则也可上千万。
除了以宣扬自身为主的广告推广外，以打击竞争对手为目的的推广也在持续进行。
百度的“关键字竞价”是这一领域的主战场。对此，网贷之家专栏作者东方风举例，“比如‘A平台’在官方网站做了引流频道，只要你搜索其他平台，例如B平台，百度会出现‘B平台怎么样，B平台安全吗’等标题，用户点击，结果发现页面跳到了A平台。”这种竞争方式对部分P2P平台造成了巨大的流量损失。而要达到抢流量的效果，采用这种方法的成本以每天几千至上万计。
恶性的竞争可能导致P2P行业出现“劣币驱逐良币”的情况。广州某P2P平台品牌负责人认为，“营销需要把握一个尺度和底线，必须先要把产品做好，再把产品宣传好，如果内功没做好，这样做就会带来不好的效果，最终可能砸了自己的牌子。但有些平已失去底线，如果跟随，有违背自己的心意，不去跟随又无法快速做大做强，最终在互联网快速的规模化大潮中有可能被湮灭。目前这个行业正面临着营销过度、劣币驱逐良币的局面。”
在2015年”互联网+”是一个热门词汇，但同样”大数据”也是另一个热门词汇，笔者认为建立在理性分析上的推广将会取代粗放式的推广成为一个新的趋势。P2P竞争激烈，无疑是一个需要”烧钱“的行业，但如何用最低的成本获得最好的效果，这也是摆在平台运营管理者面前的一个技术活。（来源：齐鲁晚报）
