互联网金融火热带动的，不单单是网贷（P2P）平台、互联网理财雨后春笋般的兴起，当下互联网金融的传播渠道也由最初的网站转移到App应用。
根据移动应用领域推送及社交服务技术供应商极光公司近日发布的数据显示，目前互联网金融领域的App研发中，51%属于投资类软件，如理财、股票等；26%的属于工具类软件，如记账类软件；18%的属于彩票类软件。就App用户的渗透率而言，投资类软件的占比与工具类相当，且近一半的手机用户安装多个投资类软件，足见在移动互联网理财领域的激烈竞争。
虽然当下新兴的互联网金融公司抢足了眼球，甚至关于“互联网金融将取代传统银行”的言论一度四起，但是根据极光公司公布的数据显示，就App市场占有率而言，银行类App在金融领域的用户覆盖率依旧名列前茅，远高于其他新兴的互联网金融类App，占比最高的银行App覆盖率可高达10%左右。
具体来看，银行类App在一线城市拥有更为庞大的用户渗透率，近40%用户安装多个银行软件，平均银行类App安装数为2.3个。
然而，下载App是一回事，使用App则是另一回事。极光首席科学家黄鑫称，通过对极光覆盖的8亿用户行为和文本信息的分析发现，用户对银行App核心功能的认知，更多的停留在转账、汇款、信用卡的工具类服务上，而银行所推出的贷款、基金等产品服务却没有引起广大用户的足够重视。
不仅互联网金融App的竞争激烈、用户对核心功能的认知度不高，App推广的成本也极高。“目前部分互联网金融类移动应用获取用户的成本高达8元，留住一个用户的成本接近80元，而得到一个优质付费用户的费用则高达600元。”黄鑫称，因此，App运营商向终端用户精准推送所需信息则显得尤为重要，这就需要大数据分析。
此外，互联网金融的兴起依旧摆脱不了金融的本质，作为一个经营风险的领域，相应的监管必不可少。社科院金融所银行研究室主任曾刚认为，目前对P2P等互联网金融的监管仍然缺位，今年监管部门应该会对P2P出台一些基本的监管要求，例如业务模式、出资金额、出资人责任、消费者保护等方面。
