大力度去做众筹的背后，是京东对于非电商业务的渴求。
刘强东此前也坦言，京东未来10年的三大发展方向是自营电商、开放服务和数据金融，这几大业务背后是云计算、大数据作为技术驱动力。此外，京东还将从POP开放平台、互联网金融、虚拟运营商、O2O等业务中寻找机会。
为此，今年年初，京东划分为电商与金融两个集团，拍拍子公司，以及1个事业部(海外事业部)。其中，金融业务独立分拆，京东金融CEO直接向刘强东汇报。
按照刘强东的规划，10年后，京东净利润的70%都将来自于金融业务。
在这样一个架构下，众筹业务更多地扮演着一个新的吸引创新企业和个人粉丝的平台。在余额宝[微博]那一拨理财热潮中慢了半拍的京东需要吸引更多的人加入。仅仅是京东商城原有的用户肯定是不够的，而是要通过众筹给销售平台带来一个根本性的变化，让消费者在产品的产生过程中发挥更大的作用。
为此，京东金融还自创了一个名词“筹客”。按照京东众筹的定义，“筹客”是一个新兴群体，不分性别、年龄，他们表面可能普通，但他们有自己专属的兴趣爱好和圈子，比如科技、文化、艺术。他们是这样一群人，具有探索精神，喜欢体验新鲜事物的群体，站在时代潮流的前沿，享受探索未知的乐趣。往往通过个人努力达到富足，更是积攒了积极向上的生活态度。
京东众筹还希望2015年进入校园，帮助大学生创新、创业，扮演孵化器的角色。在场地和资金支持外，更多会偏向于资源匹配和创业辅导。在产品众筹中积累的很多项目方在创业中的经验和教训也可以拿来分享。
众筹形式分类
1.债权众筹
投资者对于项目或者公司进行投资，获取一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。典型代表为中国市场上的P2P。
2.股权众筹
投资者对于项目或者公司进行投资，获取一定比例的股权。典型代表为Upstart、人人投。
3.回报众筹
投资者对于项目或者公司进行投资，获取产品或者服务。典型代表为Kickstarter、Indiegogo。
4.捐赠众筹
投资者对于项目或者公司进行无偿捐赠。典型代表为Causes、YouCaring。
相关法令出台
2014年12月18日，中国证券业协会出台《私募股权众筹融资管理办法》（试行）（征求意见稿），这是互联网金融领域的首部监管办法（第一财经日报）
