股市赚钱效应让部分投资者改变了方向，纷纷从P2P平台撤资，年末各种结算带来的海量资金需求，进一步加剧了P2P平台的资金紧绷状态。
日趋激烈的网贷竞争正在把各大平台的揽客战推入白热化。“在活动期间参与直投项目，投资总金额前100名用户每人将获得iPhone 6一台”“投6000元就送25元现金红包”……2014年行将结束，记者昨天调查发现，点点理财、银客网、人人贷等多家P2P网站完全没有“收关休养”之意，反而开始“放血”大比拼，花大价钱营销抢客。市场人士提醒，投资人一定要对网贷平台的风险性有足够认识，尽量选择信息披露比较健全的项目，不要一味贪图高收益。
一个月促销费“砸”千万
点点理财在其“2015超级大红包”派发活动中承诺，在现有1月标17.5%、3月标19%的高年化利率基础上，凡活动期间累计投资满6000元的用户，就能获得红包奖励，例如3个月投资期的累计投资6000元到10000元，奖励25元，累计投资10万元到50万元的奖励5000元，最高的单笔红包奖励高达6万元。
前期获得数千万美元风投的银客网也不甘示弱，其网站公告显示，从12月底到2015年1月4日之前，平台将对投资用户直接进行现金奖励，奖励最高可达年化5%，以现金形式直接发放。
据银客网相关负责人介绍，此次营销活动公司内部既定预算为一千万元，“在年底主要是给予用户感恩回馈，也为明年的发展积蓄力量”。
股市分流、P2P事故促“抢客”
事实上，P2P平台如此“任性”的原因不光是“有钱”，也不是单纯的“感恩回馈”。
分析人士认为，近期P2P行业遭遇到一定程度的股市分流，一些小型的P2P平台受影响较大，年底无力投放推广计划，而财力雄厚的平台则借机“烧钱”争抢用户，试图在加速进行的行业洗牌中占据优势。
此外，频频爆出的P2P资金安全事件，也让不少P2P网站感受到了需要重金留住用户的危机感。
本月中旬，新浪微财富携手中汇在线推出的票据理财产品“汇盈宝”被爆出“挪用导致投资者无法提现”的情况，超过三千名投资者逾2.6亿元本息无法取回；今年年初，宜信也曾卷入3亿元烂尾楼坏账风波，坊间疯传其创始人唐宁跑路；下半年贷帮又卷入千万元坏账风波。
“我决定明年年初，把P2P平台上的钱都撤出来。”在多家高收益率P2P平台上均有投资的P2P“老手”吴先生告诉记者。P2P平台频频“踩雷”，加上监管政策即将出台带来的行业不确定性，让他有些不安。
“政策前夜”的赛跑
12月19日，中国证券业协会发布《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，从股权众筹融资的非公开发行性质、股权众筹平台、投资者、融资者等方面做出了详细规定，以划清与非法集资的边界。
同样作为互联网金融领域关注度最高的几大领域之一，股权众筹监管政策落地后，P2P监管政策在2015年的出台也被认为箭在弦上。
从盈利情况来看，国内多家P2P平台的“脸色”都不太好看。老牌P2P平台之一人人贷在2014年9月才宣布实现盈亏平衡，平保集团首席财务官姚波也曾公开表示陆金所仍未盈利。然而，在监管政策出台前夜，P2P平台获得大笔融资的消息仍在不断传来。
“资本一直在进入P2P行业，那是因为不管机会好坏都得尽早占据P2P这个入口，而如果一直不愿进入，那你连机会都没有。我们认为，进入P2P平台的最好时机正在关上大门，以后P2P领域发展得好的企业，基本都将从现有多家大平台里脱颖而出。”银客网CEO林恩民说。在不少P2P网站看来，随着监管政策即将出台，P2P行业发展进入关键期，这个时间段里，“抢用户”就是“抢未来”。（北京日报）
