百度和阿里在今年分别推出了“百发有戏”和“娱乐宝”两款众筹影视理财产品。而作为这两款理财产品的试水之作，国庆档上映的电影《黄金时代》和《魁拔3:战神崛起》却遭遇了票房“滑铁卢”。但在业内人士看来，尽管此次试水失利，但两大巨头借助电影众筹玩儿营销，为其影视理财产品的推广起到了不错的效果。
然而票房的失利最终还是会影响到项目认购者的最终收益。以“百发有戏”为例，该款产品在《黄金时代》上映前，便指出将按照低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元六个票房档，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。而在《黄金时代》的营销活动上，现场发布了百度大数据对《黄金时代》票房的预测：2亿-2.3亿元。但最新数据显示，《黄金时代》上映7天票房仅为3585万元。
现如今电影众筹已成为电影重要的宣传工具，中国电影家协会秘书长饶曙光表示，众筹电影实质在于让消费者与电影创作者产生联系，从而撬动粉丝经济。电影众筹是一种营销手段，其本身也是一种营销，但电影众筹并不是万能的。互联网众筹偏轻松娱乐，对贴近人们生活体验的电影具有助推作用。(北京商报)
