吃完饭打开手机App记个账，随时随地用手机理财，所有的信用卡都能用一个App进行管理……移动互联网的浪潮正在改变老百姓的日常理财生活。也许，在不远的将来，老百姓使用了上千年的纸质家庭账本，将彻底被智能化和无纸化的生活理财类App所取代。
数据可以充分佐证这样的变化，艾瑞咨询近日发布的《2014年中国生活理财移动App行业研究报告》显示，2014年中国网民在使用生活理财类App时，最常用的功能是收支记账，占比达46.4%；排在第二和第三位的分别是理财产品购买和银行卡账单管理，占比分别为21.9%和18.3%。从频率来看，6款最常用的生活理财类App，月度人均使用次数的均值在12.6次到22.1次之间。其中随手记和挖财的使用次数均在20次以上。
值得一提的是，报告对国内的生活理财类App进行了综合排名，前六位中，有四款产品为杭州出品。互联网金融氛围浓厚的杭州，正在成为生活理财类App的高地。
谁都有机会：生活理财类App进入壁垒低、数量多的时代
艾瑞咨询的上述报告显示，中国生活理财移动App行业在过去的一年中形成了迅猛的发展态势。2014年6月，中国生活理财移动App的月度覆盖人数到达了6818.2万人，同比2013年6月的3040.4万人增长了124.3%，远高于整体移动App同期64.9%的增速。
目前，中国生活理财移动App行业由于政策监管宽松和行业壁垒较低，吸引了大量的进入者。中国生活理财移动App的数量已经从2013年6月的39款增长到2014年6月的61款，同比增长了56.4%。
中国生活理财移动App行业的商业模式众多，但主要分为四种模式：综合服务模式、账务管理模式、信用卡管理模式和理财超市模式，这四种模式的代表分别是挖财、随手记、51信用卡管家和百度理财。
艾瑞分析认为，中国生活理财App行业的进入壁垒低、App数量多，然而，行业的市场集中度较高。2014年6月，60.5%的用户使用来自于挖财、随手记、51信用卡管家、百度理财、盈盈理财和铜板街这六款核心的App，而其余的55款App总共贡献了39.5%的使用次数。集中度过高的现状反映出，目前发展相对成熟的App数量不多。
挖财模式由于记账和理财并举，整体功能全面而且服务深度较高，其两种能力发展水平较高且比较均衡。51信用卡管家的功能也相对较多，包括信用卡账单管理和办卡、贷款等。其他几款App属于单独突出一种功能，盈盈理财、铜板街和百度理财的相似度较高，均是单独突出了理财产品购买功能，其金融服务能力较强，但信息服务能力较弱。
杭州有实力：前六军团四个杭州出品，阿里的土壤养育专业“移动”人群
在艾瑞评出的综合实力前六名中，有四款来自杭州，分别是挖财、51信用卡管家、铜板街、盈盈理财。
挖财作为国内最早进入记账理财领域的移动应用，目前已经拥有9000多万注册用户，今后将通过对用户数据的挖掘，为其提供个性化理财服务。而去年才成立的盈盈理财，其发展速度也不容小觑。盈盈理财的相关人士表示：“目前我们的累计活跃用户有150万。”
业内人士告诉记者，杭州的生活理财类App整体实力突出，跟阿里巴巴的大本营在杭州有莫大关系。如挖财的CEO李治国，曾经是阿里巴巴第46名员工，原是口碑网的创始人；而盈盈理财的三位核心创始人均有支付宝的从业经历。
艾瑞分析，由于生活理财涵盖了生活中方方面面的财务账务等行为，用户对服务的需求也多种多样，所以生活理财行业的商业机会较多。例如：用户账务数据的使用和变现、作为金融机构的其他入口等。
来自浙江省金融办的消息表明，杭州市政府正致力于全国互联网金融创新中心建设，在支付宝等阿里巴巴小微金服等服务体之外，政府将通过完善规划布局，实现更多互联网金融企业与传统金融机构的互补发展，而生活理财类App，无疑是一条重要的互联网金融集聚带。杭州日报
