摘要： 随着移动支付在全球的普及，互联网金融才刚刚掀开它神秘面纱的一角，而在未来，不论是支付宝还是微信支付，在蚕食了绝大多数的C端流量后，垂直行业、企业服务、消费类金融产品……仍有多个细分市场亟待挖掘，“双寡头”格局被颠覆，也许并不遥远。
移动支付的战火正在蔓延向全球。
当国内消费者把使用手机买咖啡、骑自行车、叫外卖当作一种生活常态后，国内移动支付领域的两大巨头——蚂蚁金服旗下的支付宝与腾讯财付通旗下的微信支付，都开始了加快海外布局的步伐。在境外，微信支付已登陆多个国家和地区，为出境旅游的中国游客免去了兑换外币的烦恼。
自2016年春节期间，腾讯以香港钱包及WeChat形式将支付业务带到香港，并在同年8月，腾讯获得香港金管局颁发的首批第三方支付牌照，开始为香港用户使用港币提供移动支付服务。同时，支付宝也在香港推出境外版APP“支付宝HK”。
腾讯系产品的崛起被业内称为一场“逆袭”，而这场逆袭在国内的发端，不得不提到2014年的红包大战。2014年，微信支付利用“微信红包”席卷了移动互联网用户，完成了一年时间左右的用户教育，奇袭了支付宝盘踞多年的领地，显示了其巨大的潜力。
根据艾瑞咨询提供的数据显示，截止2017年第一季度，国内移动支付交易市场总额为22.7万亿，其中支付宝的市场规模达12.26万元，占比54%，财付通为9.08万亿，占比40%。而从增长速度来看，从2015年第一季度到2017年第一季度，支付宝的年均复合增长率为181.85%，而财付通为479.97%。
短短两年内，财付通取得了如此迅猛的增速。然而，对于整个腾讯金融体系的布局来说，故事才刚刚开始。
如今，无论是上游商户还是下游购物者，像达成默契一样进入了新零售时代，消费者在将目光重新拉回到线下实体零售场景的同时，也在寻找更为适配当下交易体系的支付方式。
除了微信支付与支付宝两大巨头以外，Apple Pay、百度钱包、京东钱包、甚至“国家队”的银联，都对移动支付市场虎视眈眈，移动支付领域的胜负，仍然充满了未知数。
“无现金日”是怎样炼成的？
单从消费者的使用体验来看，扫码、确认、付款的支付流程在各大支付工具中并无不同，但如果从扩张的方式来看，以独立APP作为工具的支付宝，与肩负社交属性的微信支付，注定会走上截然不同的发展之路。
相比支付宝从电商开始的移动支付普及之路，微信支付诞生的时期，与微信高速发展的阶段重合。
除了刚才谈到的微信红包外，为了在线下普及移动支付的使用频率，从2015年开始，微信支付便开始大力提倡“无现金日”的概念。
顾名思义，所谓“无现金日”，即消费者可以不携带现金走出家门，在各种场合利用移动支付完成生活所需，这无疑对移动支付的线下普及程度提出了更高要求。为此，微信和支付宝的线下地推团队也在不断拓展线下包括商超、连锁零售行业、便利店、旅游景点、医院、停车场、餐饮在内的门店数量，同时用返现“鼓励金”的营销方式吸引消费者参与。
以微信为例，从2015年首届“无现金日”的15万家门店到2016年合作的70万家门店，微信支付如今已经从大众消费场景，渗透到诸如庙宇在内的小众场所，人们已经越来越习惯只携带一个手机便可出门。
作为支付工具，微信支付在线下日常消费的优势还在于，作为一款拥有9亿月活跃账户的超级APP
，微信目前的打开频率让其他竞争者望尘莫及，这也为用户养成了使用习惯；另一方面，用户通过收发红包在账户里沉淀了相当数额的零钱，让绑定银行卡+支付的动作变得更为合理和顺畅。
